Qu’est-ce que le Brand Content ?
Ce terme signifie littéralement « Le contenu de marque ». En outre, il ne s’agit ni plus ni moins que des contenus éditoriaux produits pour une marque dans une logique de marketing distinctive. Par le biais d’un storytelling et la création d’un univers qui lui est propre, le Brand Content donne vie à la marque et la rend unique sur son marché, et donc différente de ses concurrents. Car rien de pire pour une marque que de susciter le déjà-vu, l’ennui ou l’indifférence…
Comment attirer vos prospects sur des sujets pertinents ? Par quels moyens intéresser vos clients et les fidéliser ? Quelles astuces pour séduire et captiver vos cibles ? Autant de questions qui permettent de créer une stratégie de branding efficace, performante et sur-mesure. La ligne éditoriale est au cœur de cette stratégie et va retranscrire votre personnalité. Il est donc essentiel de poser les bases du style et du ton que vous allez employer pour communiquer auprès de vos cibles. Et bien sûr, de vous y tenir.
À quoi sert-il ?
Définir une stratégie de Brand Content est essentiel pour une marque. C’est ce qui lui permettra de transmettre ses valeurs et sa vision à son public cible, tout en suscitant une émotion auprès de ce dernier. C’est en grande partie grâce au Brand Content qu’une marque va devenir séduisante aux yeux de ses clients.
Ce dernier peut prendre de multiples formes. Articles de fond, vidéos, jeux, interviews, livres blancs, communiqués de presse, posts sur les réseaux sociaux… De nombreux formats peuvent être utilisés pour faire vivre le Brand Content d’une entreprise. Tout dépend de votre cible et du message que vous souhaitez faire passer.
Quels sont les principaux objectifs d’une stratégie de Brand Content ?
- Affirmer son positionnement
- Obtenir de la visibilité
- Travailler son image d’entreprise
- Exprimer son expertise sur son marché
En résumé, pour réussir votre communication de marque, il est essentiel de définir une stratégie de Brand Content unique. Ainsi, n’hésitez pas à casser les codes pour interpeller votre lecteur. C’est le secret d’une communication réussie.
Agnès Séverin
